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李连杰为什么甘愿被马云打趴?

发布日期:2017-11-19

李连杰为什么甘愿被马云打趴?

2017-11-19 作者袁洁平 中国广告杂志

《功守道》!


如果你还没听说过这部影片,那你真的可能来自外星球了。


这是一部只有22分钟的电影!


这是一部不卖票房的电影!


这是一部演员0片酬的电影!


这是一部只拍了12天的电影!


这是一部集袁和平、洪金宝、程小东、李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等11位武打明星为一体的电影!


这是一部业余歌手与天后王菲同台演唱主题歌的电影;



这是一部业余武打演员打趴所有你喜爱的武打明星的“奇葩”电影;


这是一部第一次在“双十一狂欢夜”晚会上播放了8分钟的精选短片,开场仅2小时,就有近4000万观众一同加入狂欢,引起2.7亿次点赞!一天时间,电影播放量突破1亿,主题曲《风清扬》播放量破2.5亿的小身材“大电影”。



2017年11月10日,一个企业的“双十一狂欢夜”晚会,由浙江卫视、北京卫视、深圳卫视等联合直播、国内吴亦凡、莫文蔚、李宇春、章子怡等国内大牌明星纷纷亮相,世界级大牌明星妮可·基德曼、菲戈等也纷纷现身的一个自带流量,堪比春晚的大型晚会。


而这场电影的主角,你一点不会陌生——一个被称为“外星人”、阿里巴巴的创始人、一般人都叫他“马爸爸”,在这场电影里的角色叫“马师傅”,他自己的微博昵称则叫做“乡村教师代言人-马云”!



对,马云,他有23232731个粉丝,却只关注过一个人,发的微博只有167条!这个被唯一关注的“人”是“公安部儿童失踪信息紧急发布平台”!你会有点奇怪?



今年双11天猫全球狂欢节最终交易额1682亿元


营销人断言:阿里巴巴在营销这件事情上真的是做到了淋漓尽致。


“通过这部电影,我们成功验证了一个真谛:有钱真的可以为所欲为!”这是一个所谓营销人说的话。


“双十一晚会期间,众星穿着自己在电影里的服装,共同为双十一助威。这也是促进今年双十一频频打破去年记录的一大要素。所以马云这次的安排可谓是名利双收。”这也是一个所谓营销人说的话。


马云把李连杰也打趴了,过了武侠第一的瘾、圆了歌星的梦,他还有什么梦没做到呢?


如果这些就是大部分人对马云的认知,那我真的替马云喊冤!

2013年5月16日,笔者袁洁平写过一篇博文:马云卸任CEO的根本原因,当时并不知道马云更多的内容,我看了马云2013年5月10日晚,卸任CEO演讲:“明天起生活将是我的工作”。我在博文中写道:



看完马云卸任CEO演讲全文,我的第一感觉是:马云你真的是牛!你才48岁呀,居然可以转到“生活”这个职业中!当我看到这张照片我忽然明白了马云卸任CEO的根本原因,那不是打太极吗?


太极,《黄帝内经》中“披发缓行”的养生心法,能达到进一步排毒健身的功效,面对物欲横流,世风躁动、人性叵测的世界,马云的卸任,正是运用太极原理,以柔克刚,借力使力,事半而功倍,达到排除各种纷扰,保持清心明志,淡泊名利,洁身自爱,既保护了自己,又活出自己的目标。实乃大智慧。


马云,给我的第一印象,他真的好似是一个从外星球来的人,他的聪明、智慧不容多说了。他的招牌动作是抱胸和托下巴,从心理学角度来讲,正是自我保护和思索研读的反应。他会思考、有个性、有见地、有独立的行动,他卸任CEO,也就在情理之中。因此,马云卸任CEO的根本原因就是因为他的大智慧。


你一定听到过马云在演讲时说过一段话,他说最后悔的事情是创建了阿里巴巴!


马云还说过,“我从没想过阿里巴巴会彻底改变我的生活,我明明就是想做点小生意而已”。


你认为他这是在作秀吗?


其实对一个人深层的了解,原来我们看到的都是表象。阿里巴巴不是马云的梦想,只是他实现梦想的工具。


在一次访问中,有人向马云提问:你怎么在15年把18个人,最后带到一个世界十大互联网之一,带到上市,你又没有上过商学院,你怎么去演变出阿里巴巴的文化和整个企业?


马云的回答就是:太极!太极文化、太极哲学。


他说自己并不是一个商业奇才,只是在充满诱惑的市场中,始终清楚自己有什么,要什么,舍弃什么,不轻易动摇,而这正是太极中的“舍与得”的道理。


对了,影响马云一生的是一个具有灵魂的东西:太极!


1964年,马云出生在杭州,马云从小常跟父母去听大书,尤其喜欢听侠义故事。“金庸先生的小说更是让我痴迷,总梦想有一天也能行走江湖,行侠仗义!”


也许是受了太多金庸故事的影响,他尽管瘦弱得让人以为一碰就倒的柴火,骨子里却藏着一颗争强好胜的灵魂,他经常和人打架,且没有一次为了自己。


初中考了两次,高中考了三次,大学则仅凭着英语出色而破格被录取。


他遍读金庸,却偏爱令狐冲,只因他冤枉、委屈、倒霉,却要一路打过来。马云总结的金庸大侠套路,成了他自己的信念:“要成为高手?捅匦刖镣蚩唷!?


以至于在教英语那些年,他常常在课堂上讲令狐冲和风清扬的故事,武侠的血液已经流到了他的身体内。


杨澜曾经在访谈中问他,是什么造就了他的商业天赋,然而他却答“我不觉得我有什么经商天赋,我只不过喜欢看金庸小说。”


创业成功后,马云的武侠梦一直没有断绝,阿里巴巴刚创立的那几年,他常常开玩笑说,“如果有一天我消失了,你们也别奇怪,因为我一定去拍风清扬的电影了。”


而马云骨子里的这一武侠情怀,十年前,在他因为壹基金而和李连杰认识后,彻底爆发了,李连杰曾在采访中说,“我八岁练武术,一直梦想把中国武术和全世界分享,但现在我心里一直很痛,因为武术还没有进入奥运会。我和生活中的良师益友马云先生聊到这个事的时候,没想到他比我还疯狂。”


具有同样梦想的马云就和李连杰的生命轨迹中奇妙地交汇了,这条路有多难,无可想象!但两个人毅然携手共进!


2007年,李连杰开始酝酿武术进入奥运会计划,2009年,马云和李连杰决定一起为中国武术做些事,马云给李连杰提了三点忠告:一是要有很明确的初心和定位,公益出发,商业化运作;二是目标明确,不论成败,只在于去做;第三,坚持初心,只做自己,不随波逐流。


中国武术的难点在于,武术的时运不济与几千年流传的庞杂派系,让人无从下手,要从中国功夫中找到适合的武术,马云和李连杰不约而同地都投注到太极身上,因为只有太极最能代表中国,然而,1957年以来,我国先后创编的多套新编太极套路,重体育不重技击,普遍被传统太极习练者视为“太极操”而非“太极拳”,不少太极拳习练者都为太极拳未能进入奥运会而遗憾,这样的奥运情节始终在李连杰心中。


为什么将太极取名“功守道”?李连杰起初的建议是“攻守道”,强调进攻和防守一体。但马云认为,中华民族战争的目的更多是守护家园,维持国家和领土的完整性,中国人更注重防守,因此用“功守”二字更符合中国传统。


奥运会的很多项目,都是由古代军事活动演变而来,斥候带来了马拉松、步兵带来了标枪和铁饼、骑士带来了骑马和击剑……


要将“功守道”演变成一个奥运项目,必须符合三大基础:传统性、全民性、标准化。也就是在一定群众影响力的传统项目基础上,制定竞技化标准。



这个有多难?它可不是纸上谈兵,写一份报告那么简单!这是一个大型系统文化工程。


李连杰认为,一个人打的传统太极拳是太极1.0;两个人互动打,看成为太极2.0;在一个1.5米高,直径3米的擂台上竞技打,被称为太极3.0。太极3.0就是改良后的太极拳法——“功守道”,它简单、直接、可复制,它锁定年轻人,也更有利于推广。



但说起来容易,做起来就难了,从2007年的想法,到2009年正式实施“功守道”,马云和李连杰探讨了无所内容,逐渐架构了一套从纲领到落地的完整体系,至“功守道”正式出炉,众人已经探索、试错了近10年的时间!


2011年,马云和李连杰一起注册成立了太极禅国际文化发展有限公司,马云任董事,李连杰是CEO,主打项目是太极相关课程的教育培训,日常课程有太极云手、太极FIT、传统太极、禅修、茶道、香道、花道、书法、古琴等禅意生活美学,将太极禅定位一种生活方式,目标受众为年轻白领。


2013年5月10日晚,马云卸任CEO演讲:“明天起生活将是我的工作”,因为他把太极看作了他的生活!


日本借举办1964年东京奥运会的机会,将柔道列为奥运会正式比赛项目;韩国如出一辙,借1988年汉城奥运会使跆拳道被列为表演项目,两届奥运会之后跆拳道“转正”,而武术在2008年奥运会作为表演项目之后就不再有后续了。


李连杰曾于11月14日在个人微博上设想,中国的“功守道”进入奥运,可能是2032年,因为第35届奥运会将在上海举办,这样的机会岂能放过?


在李连杰看来,在中国要让人们需要重新认识太极,电影是传播文化的最好方式。


拍一场风清扬的电影对马云来说很简单,但要把“功守道”推上国际舞台,就没那么简单了!武打电影只是马云整个人生之梦的一部分而已,他真正要做的一件大事,就是把中国武术推向世界!


马云坦言,自己并不是一个商业奇才,只是在充满诱惑的市场中,始终清楚自己有什么,要什么,舍弃什么,不轻易动摇,而正是太极中的“舍与得”的道理。


2017年11月10日的电影“功守道”8分钟片段只是一个号角。


是“功守道”营销了阿里还是阿里营销了“功守道”?这就是看问题的角度问题。


马云其实是一个营销高手,“功守道”这盘棋,不是短期行为,是一个事关中国传统文化如何普及到世界的大问题,是要花上几十年的功夫,才能在世界这个大棋盘中落下一颗棋子的大事。


试想,没有众多阿里系娱乐行业资源,能在一夜间让全中国人民知道“功守道”吗?


阿里影业负责电影制作发行,优酷提供线上放映、虾米音乐拥有电影主题曲独家版权,天猫双11全民狂欢购物节的奇迹,集中宣传推广。


马云,这个业余的歌手和非专业电影主角,引发了诸多吐槽和调侃,为什么李连杰情愿被他打,也要做他的配角?


这是错位营销,有冲突才有话题。


从数据看《功守道》的确打了一手好牌,马云和王菲的主题曲《风清扬》首发当日,虾米音乐用户访问量突破3000万次,有效播放量近2.5亿次,《功守道》20分钟完整版累计在院线已经播放千场,线上方面仅优酷平台一家就超过了1.2亿次播放量,关于太极文化的讨论空前热烈。


试想,没有落地计划与实力,怎么让“功守道”在10年间普及?


“功守道”电影推出后,功守道体育赛事也与公众见面,优酷同步直播、央视录播。不仅如此,阿里体育已经跟中国的大学生联合会和中学生联合会,覆盖了几千家学校,明年会把功守道赛事送进大学、中学,同时,美国12所大学将成为阿里体育的合作伙伴。


试想,没有奥运会的话语权,“功守道”入驻奥运项目怎么成为可能?


除了马云自带的流量优势外,马云手握最大、也是最重要的资源,便是奥运会的话语权。


2017年1月,阿里巴巴与国际奥委会签署了3个周期、横跨12年的长期合作协议,成为其全球顶级合作伙伴。据估算合作金额不低于8亿美元(约合55亿人民币),超过过往所有中国赞助商加起来“送给”奥运会的总和还要多。


阿里成为奥运会最大金主,既与阿里的国际化、云系统等大战略息息相关,又让阿里与马云在奥运体系中掌控了相当的话语权。


奥运的真正的把控者不是舞台中央的人,而是站在他们身后的实权派金主,这双无形的手,决定了世人眼中的奥运呈现形态与奥运的价值,甚至从某种程度上决定着奥运的成败。


对中国武术文化推广拥有根植于血液中的狂热、拥有总统般人脉影响力、拥有财富实力宣传巨大资源、而又愿意投入如此巨大资源、投入如此多的精力、把中华民族的传统文化影响力做到世界去,同时把工作当作生活、乐此不疲的人,还要面对哪些莫名其妙的网络喷嘴,除了阿里巴巴和马云,很难有其他公司和人能够做到。


“功守道”才刚刚开始,争议声却已不断,不过无论你反对还是支持,马云和李连杰已经走在向世界推广中国太极的路上!


正如李连杰所说:马云是“推土机”,把这条路推出来,我则是“扫地僧”,清除道路上的障碍。


无论如何,“功守道”从想法到现实,从电影到奥运会赛场,弦上的箭已经发出,2032年我们见分晓!


现在你也明白,这个被马云微博唯一关注的“人”为什么是“公安部儿童失踪信息紧急发布平台”,因为壹基金!


当然,你也会明白李连杰为什么愿意被马云打趴了!


原文刊载《中国广告杂志》微信公号2017年11月19日

 
 
 
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