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从一盘有“毒”的“番茄炒蛋”说起

发布日期:2017-11-19

从一盘有“毒”的“番茄炒蛋”说起

袁洁平文、原载《中国广告杂志》2017年11月15日

不少人在朋友圈看到过一个所谓“番茄炒蛋”的广告,这条广告标题为“世界再大,大不过一盘番茄炒蛋。”



这么一盘番茄炒蛋广告竟然刷屏,有的人看哭了,也有的人被气炸了,更有人直言:“别把观众当傻子!”


笔者认为这是一盘“有毒”的“番茄炒蛋”!


气疯的人大骂男主角是“妈宝”,是“巨婴”,是高智低能,再怎么样搜索下菜谱还不会吗?有必要半夜吵醒父母?


以其骂男主角,不如说是广告人或营销内容制造者本身的问题。


广告先生莫康孙说过:伟大的广告与人性有关。


的确,广告要伟大,就要往人性方面钻,于是,广告人或微信营销内容制造者,放大一切与人性有关的内容,煽动温情,全然不顾广告或文章的价值导向。



我认为,这盘“番茄炒蛋”至少有三个“毒素”:


“毒素”一:“你的世界,大于全世界!”

这是典型的价值观误导,60年代的父母,的确有人把孩子当作父母生命的全部,但这种价值观是不正确的,孩子不是父母生命简单的延续,也不是父母生活的复制品,孩子就是孩子,他有他的人生,他的价值,一旦父母把孩子视为自己生命的全部,把自己未竟的理想让孩子来实现,必然要求孩子按照自己的思路行事,培养出自己认为的高智低能儿来,从而累及自己及孩子。


“毒素”二:父母为孩子吃苦受累理所当然。

这盘“番茄炒蛋”,让孩子以为父母就该这样,而且他们也愿意这样被自己所麻烦,这种一个愿打一个愿挨的亲子局面,完全与中国传统文化背道而驰,因为已经成人的孩子,不再是孩子,但在父母的眼里,孩子永远是孩子,就会把孩子永远作为中心点,这样的家庭伦理其实已经颠倒,父母没了自我,靠子女的“麻烦”获得自己的价值认可与巩固,父母必然讨好孩子,孩子自认为理所当然,孩子的价值观也很容易偏离道德底线,这是一种悲哀。


“毒素”三:刷屏为王,把营销的本质忘了!

广告商对广告人或微信内容制造者提出的要求总是:给我做一篇10万+的爆文!微信内容制造者就奔着刷屏去了,至于是否有营销效果,无从查考。这则番茄炒蛋爆文,有的读者在被告知这是一则广告方才如梦初醒:这是广告?我咋没发现?番茄炒蛋与有关联吗?



与其相似的,百雀羚制作了一支一镜到底的微信图文神广告,讲述了一则30年代老上海的美女刺客故事……刷屏的百雀羚 3000万+,阅读转化率却不到0.00008,能不哭瞎?


有营销人会自圆其说:微信营销是一帖中药,不是吃上一副药就能立竿见影,它的效果是慢慢来的。


是,但也不全是!


罗笑笑事件的文章,严格地说是被商家利用的一个人性营销事件,人性的弱点被过分地利用,导致信用的丧失。


同样利用人性的营销之作:腾讯公益推出的公益活动——“小朋友”画廊,自闭症儿童的画作,下载用作手机屏保,每幅画只需1元,而且相当于向该公益项目捐赠了1元,正是这1元,降低了参与门槛,以及画作本身的精彩,确实引起情感共鸣,筹款超过1500万元,公益营销极其成功。



在微信中看到过一则二手车广告,一方面婆婆把儿媳当牲口检查,并打出“OK”手势进行赞赏,另一方面把整过容的女性或者不完整的女性比喻成“二手车”,涉嫌对女性贬值的人身攻击;



在某出行广告中,年轻貌美的女儿带着其貌不扬的男友见父母,随着男友把甩出学历证书、好几本房产证、豪车钥匙、名人合照、大堆银行卡,父母的态度立马转变,这个广告也具有价值观误导倾向。



这些广告或微信营销文章,因为都是从人性出发,对人的价值观起到不可估量的导向作用,如果广告营销人三观不正,一味以刷屏为目标,以引起社会争议来达到人气爆棚,把读者耍得团团转,这些广告或微信文章就有“毒”,而且“毒性”很大,它不只是一个广告或一篇文章,它带有毒性的精神鸦片会腐蚀人的灵魂,对人的灵魂损害不是金钱可以估量的,在十九大以后,我们这个重视中国传统文化的时代,是有违国家文化方略的,这不能不引起我们营销人或广告人的高度重视!


 
 
 
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