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袁洁平《战狼2》40亿票房背后的营销之秘爆文创学术论

发布日期:2017-08-22

     一篇学术论文阅读量达到13311人次,点赞100人,“在微信阅读率大幅下降背景下实属不易”,中国广告杂志社社长,主编张惠辛如此评价。因为在中国广告杂志公众号上发表的学术文章,最高不超过8000人次,平均在4500左右阅读量。

  


          8月9日,袁洁平营销论文:《<战狼2>40亿票房背后的营销之秘》一文在中国广告杂志官网发表,8月11日在中国广告杂志公众号发表,创造杂志公众号最高阅读量。

       附文:

   《战狼2》40亿票房背后的营销之秘

                               作者:袁洁平

   

   截至8月11日8时30分,中国票房实时票房数据显示,《战狼2》的综合票房已经达到40.14亿元人民币,冲破40亿大关。

  40亿!对一部电影票房来说,这是一个天文数字!

  这部制作费仅为2亿元的国产电影,仅仅12天,就达到了34亿元,超过《美人鱼》33.92亿元的票房纪录,问鼎中国最高票房纪录,现在又破40亿!这个现象级电影燃爆背后的营销逻辑到底是什么?

   北京商报记者卢扬、邓杏子77日载文认为有以下四点:

   1、资本助推;制作成本原定8000万,实际2亿元,出品方有21家(实际是14家出品方,7家发行方),包括万达影视、淘票票等影视公司,对院线上映起到一定的推动作用。

   2、档期选择:本片上映时间为2017727日,正好在“八一”建军90周年时期,而《战狼2》的军事题材又与其相适应,这会吸引很多的观众群体。其次是目前的国际形势已经调动了国民的民族情绪,影片中的爱国情怀也很容易让观众产生共鸣。

   3、制作吸睛:水下搏斗、坦克漂移、军舰daodan发射以及影片中实打实的真dao真qiang,4077组快节奏感镜头,火爆的动作场面几乎可以与好莱坞大片媲美,效场面上,影片中全面升级的海陆空战争大戏也满足了观众的眼球。

   4、口碑效应:豆瓣评分7.6分(实为7.5分),好于83%的动作电影,稍显刻意的主旋律煽情显得不合时宜,个人光环太浓烈。

   仅从以上观点,似乎足以说明这部电影的燃爆要点,但笔者袁洁平认为除此之外,这部电影燃爆背后的营销之秘其实另有答案!

   一部电影即使拍得再好,在你没看到之前,都源于主观判断,比如导演、主演或剧本,以及影片的宣传,影片的好或不好,其实你是无法评论的,而让你掏出银子步入影院的根本原因,是你的思想指导了你的行动。

   你的思想怎么了?因为你得到了一个信息:《战狼2》来了!刚开始一定是听片方王婆卖瓜,自卖自夸,看过《战狼》算是有参照物,没看过就是听看过的人说好看或不好看,而当获得票房数字问鼎冠军这个信息的时候,你是看还是不看?

   这个现象级电影燃爆背后的营销之秘到底是什么?

   带着这个问题,笔者专门在该片上映第12天后去现场体验了一番,这次我是因为要写这篇文章才去看的电影,但如果我不写这篇文章,我会不会去看呢?会!

   14天我又重看了一遍,这次加深了对影片的理解。

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