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     袁洁平
 
如何看待创意被抄袭——从2016戛纳国际创意节中国军团身陷抄袭门说开去
发布日期:2017-08-22   分类:

如何看待创意被抄袭——从2016戛纳国际创意节中国军团身陷抄袭门说开去 袁洁平 某知名广告创意人日前在微信截图,公开暗指上海某公司2016戛纳参赛作品,是抄袭其两年前在创意大会上的创意提案,该公司获得的2015年戛纳广告节入围奖的一个作品,也是抄袭了他当初与客户提案时的创意,而且该作品为地地地道道的飞机稿。 网络声讨的结果,还是没人站出来澄清事实,因为“你有权保持沉默”。 说到抄袭,今天我问了度娘,吐出来新闻标题一大堆: 国产动画《汽车人总动员》吃官司 迪士尼告它抄袭 苹果抄袭国产手机被责令停售?还能买iPhone吗? 战旗TV发表声明:熊猫TV抄袭《LyingMan》,将起诉! ZARA抄袭Céline上瘾 连广告和模特都全部照搬 《生化危机7》抄袭《寂静岭》?双方制作人各持己见 Marc Fisher被指控抄袭Aquazurra鞋款设计 …… 这只是最近几天的新闻,如果再往前翻呢?309000篇文章,按30秒一篇,够你翻一年,抄袭现象发生在各个领域,因为创意无处不在。抄袭就像创意的影子,时刻相随,有好创意就有抄袭。 那么什么是抄袭? 百度百科上这样定义:抄袭,指窃取他人的作品当作自己的,在相同的使用方式下,完全照抄他人作品和在一定程度上改变其形式或内容的行为。是一种严重侵犯他人著作权的行为,同时也是在著作权审判实践中较难认定的行为。 国家版权局版权管理司(权司[1999]第6号)关于如何认定抄袭行为给某某市版权局的答复中明确回复: “著作权法所称抄袭、剽窃,是同一概念,指将他人作品或者作品的片段窃为己有。抄袭侵权与其他侵权行为一样,需具备四个要件:,行为具有违法性;第二,有损害的客观事实存在;第三,和损害事实有因果关系;第四,行为人有过错。 由于抄袭物需发表才产生侵权后果,即有损害的客观事实,所以通常在认定抄袭时都指经发表的抄袭物。因此,更准确的说法应是,抄袭指将他人作品或者作品的片段窃为己有发表。” 从上面的四个条件去判断一个作品是否抄袭,缺少其中任何一个条件都将构不成法律意义上的抄袭,这就是《著作权法》上的表达。 如果剽窃的是创意又该如何定义呢? 《著作权法》的基本原则是著作权二分法原则,即表达与思想,这一原则是指版权保护只保护创意的表达,不保护思想(创意)。这和专利不保护科学发现、智力活动的规则和方法、疾病的诊断和治疗方法等具有相同的意思。 正因为法律如此规定,造就了这样一个“自然现象”:低级的抄袭作品,高级的剽窃思想,原创反而成了稀罕。 这让我想起了几个比较有名的涉嫌抄袭案例: 2015年复旦大学视频宣传片《To My Light》抄袭案,学校在微博上正式道歉; 2015年于正《宫锁连城》抄袭门,琼瑶胜诉获赔500万元; 2014年的潮汕少年Niko发表《少年不可欺》文章披露视频网站剽窃创意案,优酷出于对原创的保护和尊重,公开表示歉意,撤下此视频; 2012年“奥运大脚印”剽窃事件,法院认定不侵权; 十几年前的郭敬明《梦里花落知多少》抄袭案,被法院判赔原告21万元。 面对这样一种奇怪的“自然现象”,我们似乎习以为常,难道这是创意的生态环境吗? 我试图拨开迷雾,探寻终极答案,最后得出的结论是:好创意被抄袭是必然的。 为什么会这样? 成步云在《创意来自完美的抄袭》一书中说:美国行销专家Earl Wilson曾戏谑地说:「发现电的人或许是富兰克林,但最后真正赚钱的,却是发明电表的人。」瞬息万变的新世纪,个人或公司生存的关键,在于是否具备创意。万一本身缺乏创意,那么别无选择,你必须懂得如何完美地抄袭他人的创意。有时,细心观察别人的成功范例,然后去芜存菁,或者检讨别人招致失败的惨痛教训,都足以激发出崭新创意,达到出奇制胜的效果。 “最高明的创意,往往来自天衣无缝的抄袭。” 这话是个悖论,容易误导。我对这句话的理解是:新的创意源于对老创意的思想触发,也就是我们经常说的“脑力激荡”。 爱因斯坦说过:“想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象力概括着世界的一切,推动着进步,并且是知识进化的源泉。” 很多时候,我们人类是在抄袭大自然,比如发明飞机抄袭的是鸟,发明潜艇是抄袭了鱼,但鸟毕竟是鸟,鱼毕竟是鱼,你抄得再完美也没用,而“飞”或“潜”这个形态,是触发我们产生幻想的源头,并激发我们去创意,达成创造性劳动。 在发明方法论中,分割、抽取、合并、倒置、一维变多维等等,这些创新的方法,使我们“抄”得天衣无缝。 林靖东认为:硅谷创业十大潜规则:好创意会被抄袭。曾经参与创办过6家初创公司和3宗IPO的亚当·沙赫(Adam Sah)说:“任何好的创意都会在18个月内被3家公司抄袭。” 对于创意与抄袭的界限到底如何界定?我个人认为是法律,如果创意被抄袭,很显然,法律也不予保护,你能做的只是道德谴责,别无他用。 创意被抄袭至少说明两点:你的创意非常棒;抄袭的人永远“二”。 也正因为有抄袭,就迫使你要有新的创意诞生,让别人永远“二”。 回头看看戛纳参赛作品抄袭事件,原创者的创意被客户扼杀在襁褓中,剽窃者偷出原创者的创意DNA,神不知鬼不觉地克隆了一个创意,打造成一个完美假创意,是好事还是坏事?不言而喻。 因此,当你的创意产生时,不要被不会欣赏的人扼杀,一定要创造新的机遇使她重生。 我并不是鼓励创意抄袭,而是鼓励创意超越。 本文刊载在中国广告杂志,百度题目找到原文
 
 
 
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