由“湖南科学技朮出版社”出版的《中国当代广告史》中第 64 页，针对当时“广告创意”混同于“艺术创作”，引用到袁洁平发表在《中国广告》杂志1992年第四期上的论文：《广告设计的创意》中的论点，针对当时“广告创意”混同于“艺术创作”，书中提到：
        1992 年,袁洁平的一篇文章开始认真反省这一误解,提出"创意的制约"这一看法,并从六大方面阐述了这种制约: 
    “1、 广告功能的制约。广告功能就是及时地、最大限度地、正确地传递广告信息,不要企图以惊人的构思,离奇的形式,只强调艺术性,而毫不怜情地削弱了重要的信息传达。
    2、 总体策划的制约。广告计划是所有产品销售计划中的一种，而广告创意表现又是所有广告计划中的一项任务。
    3、 创意表现的制约。创意较好，但忽视表现整体间的相互配合（如表现手法、编排设计、字体选择），也会失去其魅力。
    4、 媒体特征的制约。如电视以视觉形象为主，广播以听觉感受为主。
    5、 广告法规、文字规范、风土习俗、道德标准、文明水准的制约，如旧社会有则“大不同” 皮鞋广告“同在世界大不同，第一还让老面皮。”虽有创意，但显得庸俗。
    6、 实施效果的制约。如创意很好却无法表现或经表现破坏了创意。如果没考虑实施效果制约，置于广告海洋中创意再好的广告也可能被淹没。因此必须考虑到背景的衬托作用，才能鹤立鸡群，使创意得到充分体现。”